商標(biāo)|超大號(hào)超市商標(biāo)居然被搶注?COSTCO能扳回來嗎?

近日,COSTCO(開市客)開出中國大陸的首家門店,當(dāng)天被擠爆至癱瘓的消息被各大媒體爭相報(bào)道。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,越來越多跨國公司進(jìn)入中國市場,但因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)保護(hù)跟不上,被迫更名事件屢見不鮮,此次COSTCO的商標(biāo)事件又涉及哪些方面呢?能帶來哪些啟示?



COSTCO“好市多”改名“開市客”?

COSTCO為美國第二大零售商,是全球最大的連鎖會(huì)員制倉儲(chǔ)量販店,它以超低毛利模式著稱,憑借“選品+平價(jià)+會(huì)員”的獨(dú)有模式,目前全球會(huì)員逾9200萬人,在《財(cái)富》雜志“2018全球最受贊譽(yù)”榜單中,排名第十三位。

COSTCO自2014年開始,相繼入駐天貓、京東全球購以及進(jìn)口電商洋碼頭,試水中國市場,一直使用的中文店名就是“好市多”。然而,COSTCO突然更名為“開市客”,寓意為開市迎客。

對(duì)此,COSTCO官方表示,“好市多”在大陸已經(jīng)被第三方注冊(cè),因而在大陸地區(qū)無法使用該名稱,由此造成的認(rèn)知損失,公司將加大品牌形象建設(shè)投入進(jìn)行彌補(bǔ)。



美商普來斯可斯可國際公司為創(chuàng)建中國品牌,1997起就提交并獲取了“Costco”與“好市多”商標(biāo)所有權(quán),但在核心類別上卻丟失多個(gè)“好市多”商標(biāo),為防止發(fā)生商標(biāo)糾紛,給企業(yè)損失,轉(zhuǎn)而在2015申請(qǐng)“開市客”商標(biāo),并注冊(cè)45個(gè)商品服務(wù)類別,進(jìn)行了全類別注冊(cè),以保護(hù)商標(biāo)權(quán)的完整性。



商標(biāo)全類注冊(cè)能為企業(yè)帶來的好處包括:

(1)防止他人搶注自己的商標(biāo);
(2)保持品牌的競爭力;
(3)為企業(yè)拓寬市場做準(zhǔn)備。

特別是在企業(yè)的商標(biāo)擁有一定的知名度時(shí),因其產(chǎn)品受關(guān)注度較高,其商標(biāo)容易成為他人侵權(quán)的對(duì)象,遭到搶注。此種情況下,百利來建議企業(yè)為商標(biāo)進(jìn)行全類別注冊(cè)。

盤點(diǎn)那些可能與“COSTCO”造成近似的商標(biāo)

據(jù)查詢,有很多含“COSTCO”名字的商標(biāo)被注冊(cè),有些還通過了中國商標(biāo)局的初步審查,而因美國COSTCO公司可能已出手維權(quán),多數(shù)通過審查的含“COSTCO”的商標(biāo)目前都處于被商標(biāo)異議狀態(tài)。

例如,COSTCOMORE、COSTCOBETTER、COSTCOPLUS、COSTCOBEAUTY和BABYCOSTCO有可能會(huì)被認(rèn)為是與COSTCO造成近似。



因?yàn)檫@些商標(biāo)都包含了“COSTCO”,美國COSTCO公司已經(jīng)在第25類和第35類注冊(cè)了“COSTCO”商標(biāo),所以這些申請(qǐng)可能會(huì)被認(rèn)定為近似商標(biāo)而被駁回。
 
我國《法釋[2002]32號(hào)》將“商標(biāo)近似”定義為:

被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較,其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色,或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似,或者其立體形狀、顏色組合近似,易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系,《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》也有類似的定義。

根據(jù)我國商標(biāo)構(gòu)成要素,商標(biāo)近似包括外觀近似、發(fā)音近似和含義近似三種近似情形。

目前這些申請(qǐng)已經(jīng)通過了商標(biāo)局的初步審查,進(jìn)入公告期了,不過有些商標(biāo)在在公告期屆滿前已被提起異議,根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定,公告期商標(biāo)申請(qǐng)一旦被異議,就異議程序?qū)徖斫Y(jié)束前是不能注冊(cè)的。

百利來提醒您:商標(biāo)發(fā)現(xiàn)被搶注的現(xiàn)象請(qǐng)及時(shí)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助提出異議申請(qǐng),保護(hù)好我們的商標(biāo)。

小商標(biāo)大學(xué)問

商標(biāo)注冊(cè)看起來簡單,但是其實(shí)里面蘊(yùn)含著大學(xué)問,不僅中小微企業(yè)會(huì)在這方面犯下錯(cuò)誤,甚至實(shí)力雄厚的跨國公司也會(huì)在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù),這件“簡單”的事情上栽跟頭。

商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)應(yīng)根據(jù)所在國家或地區(qū)不同的法律規(guī)定,而采取不同的策略。“COSTCO”在中國市場的商標(biāo)品牌經(jīng)歷也提醒我們:當(dāng)一個(gè)企業(yè)進(jìn)軍海外時(shí),一定要注重該國的相關(guān)法律,先人一步將品牌名稱及品牌在該國的譯名注冊(cè)為商標(biāo),規(guī)劃商標(biāo)的全方位保護(hù)方案,如果該商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)要通過法律手段積極維權(quán),或者及時(shí)更名,以免產(chǎn)生更大損失。

百利來為您提供包括但不限于以下國家或地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè):中國商標(biāo)、美國商標(biāo)、英國商標(biāo)、德國商標(biāo)、法國商標(biāo)、歐盟商標(biāo)、日本商標(biāo)、意大利商標(biāo)、新加坡商標(biāo)等!歡迎您隨時(shí)咨詢!
最后更新時(shí)間:2019-09-02 閱讀:89次

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