商標(biāo)分析 | 廣告語(yǔ)也能做商標(biāo)？來(lái)看看申請(qǐng)成功都需要哪些條件？

好的廣告語(yǔ)是大眾讀起來(lái)朗朗上口，大眾辨識(shí)度很高的，一聽到這個(gè)廣告語(yǔ)就能知道是什么企業(yè)，在宣傳什么產(chǎn)品。企業(yè)若想保護(hù)自己的廣告語(yǔ)不為他人所用，那么將廣告語(yǔ)申請(qǐng)為商標(biāo)也許就是最好的選擇。

廣告語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)需要注意些什么？

廣告語(yǔ)又稱廣告詞，是指通過(guò)各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)。憑借簡(jiǎn)短易記、號(hào)召力強(qiáng)等特點(diǎn)，成為品牌宣傳和營(yíng)銷的一種重要手段。如果將消費(fèi)者所熟知的經(jīng)典廣告語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)打造和推介品牌，無(wú)疑是一個(gè)重要推手。這也是企業(yè)樂于將廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的重要原因。

有人可能會(huì)問(wèn)
廣告語(yǔ)也可以申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)嗎？
答案是可以！
給大家舉兩個(gè)顯著的例子
比如NIKE的“Just do it.”



又抑或DEBEERS的
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”



這些耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)
都被申請(qǐng)成為了商標(biāo)
那么，廣告語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)又需要符合哪些條件，注意哪些事項(xiàng)呢？

一、不得作為商標(biāo)的因素有哪些呢？

1、只有商品通用名稱、圖形、型號(hào)的；
2、在商標(biāo)上直接體現(xiàn)商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、數(shù)量等特點(diǎn)；
3、缺乏顯著特征的。

由于廣告語(yǔ)通常都會(huì)表達(dá)一定的理念、態(tài)度、主張和理想，或多或少會(huì)具有一定的描述性，因此在商標(biāo)申請(qǐng)案件中多數(shù)是以缺乏顯著性為由被駁回。但如果廣告語(yǔ)是獨(dú)立創(chuàng)作且不是僅僅直接描述商品功能、用途及其他特點(diǎn)的，是否可以作為商標(biāo)來(lái)注冊(cè)呢？

答案是肯定的。

當(dāng)然，也不是每一個(gè)辨識(shí)度高的廣告語(yǔ)都能被通過(guò)，還有一些廣告語(yǔ)就會(huì)被駁回：其實(shí)廣告語(yǔ)與普通的商標(biāo)在形式上是有所不同的，其通常由較多的文字組成，且接近于廣告用語(yǔ)，在內(nèi)容上也或多或少與指定使用的商品或者服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)，與相關(guān)公眾對(duì)一般普通商標(biāo)的通常認(rèn)知存在一定差異。這會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾容易將其認(rèn)知為企業(yè)宣傳口號(hào)或者廣告用語(yǔ)等，而不會(huì)將其認(rèn)知為商標(biāo)，無(wú)法起到商標(biāo)的功能。



二、那么廣告語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)需要符合哪些條件呢？

1、廣告語(yǔ)是否具有顯著性

廣告語(yǔ)商標(biāo)的顯著性是獲得注冊(cè)的關(guān)鍵?！渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為，表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，普通廣告宣傳用語(yǔ)屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。

因此，廣告語(yǔ)成為注冊(cè)商標(biāo)的比較大的障礙是缺乏先天顯著性，即消費(fèi)者不會(huì)將其作為商標(biāo)予以對(duì)待。如果廣告語(yǔ)本身不具備顯著性的話，那么可以將有顯著性的標(biāo)識(shí)與廣告語(yǔ)進(jìn)行組合申請(qǐng)，這樣就會(huì)使得該廣告語(yǔ)商標(biāo)整體具備顯著性。

2、廣告語(yǔ)是否具有獨(dú)創(chuàng)性

其實(shí)，廣告語(yǔ)本身也是可以具有獨(dú)創(chuàng)性的，例如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”商標(biāo)，第3592824號(hào)“JUST DO IT”商標(biāo)，因?yàn)閺V告語(yǔ)本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊(cè)。

3、廣告語(yǔ)商標(biāo)是否合法

廣告語(yǔ)是否合法指的是申請(qǐng)注冊(cè)的廣告語(yǔ)商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條相關(guān)規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的商標(biāo)不予注冊(cè)。比如我們熟知的“怕上火喝王老吉”等廣告語(yǔ)商標(biāo)。
總之，如果企業(yè)一開始就打算將廣告語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)尋求保護(hù)，就要嚴(yán)格依照商標(biāo)注冊(cè)的要件進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務(wù)的功能、用途等特點(diǎn)的詞匯。

其次，還必須追求時(shí)效，即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前，及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，以防止他人惡意搶注。

最后，還需要在廣告語(yǔ)的實(shí)際使用的過(guò)程中，加大宣傳力度，盡快使得廣告語(yǔ)與企業(yè)自身產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，進(jìn)一步強(qiáng)化其顯著性。



三、廣告語(yǔ)要想注冊(cè)成為商標(biāo)，還需要注意以下幾點(diǎn)：

1、盡量抽象、不牽涉產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)；

2、語(yǔ)義上沒有固定關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)進(jìn)行組合；

3、盡量簡(jiǎn)短；

4、盡量避免常用的詞語(yǔ)；

5、廣告詞經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，可以獲得顯著性；

6、在廣告語(yǔ)中，可以嵌入企業(yè)的主商標(biāo)。
最后更新時(shí)間:2021-06-18 閱讀:155次

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